В составе новогрудской делегации – заместитель председателя районного исполнительного комитета Людмила Мороз, начальник отдела идеологической работы и по делам молодежи райисполкома Наталия Жишко, представители редакции «НовоМедиаКомпания» и специалисты, курирующие информационную работу в районе.
Программа форума сосредоточена на ключевых вызовах современности.
На VI Форуме медийного сообщества Беларуси первый заместитель Главы Администрации Президента Республики Беларусь Владимир Перцов призвал представителей государственных СМИ сосредоточиться не на «абсолютных цифрах», а на реальном влиянии в информационном поле, активнее использовать возможности искусственного интеллекта, обновлять пул общественных спикеров и усиливать контрпропаганду в социальных сетях.
– Хочется поприветствовать армию нашего идеологического фронта. И это не только мои слова – это, в первую очередь, оценка Главы государства, который много говорит про информационную войну, много говорит про то противоборство, которое проходит в информационном поле. И дай Бог, чтобы это противоборство осуществлялось исключительно в информационном поле и не переросло в те горячие фазы, которые мы видим недалеко от границ нашей страны.
Я рад, что шестой уже по счету форум проходит в этом замечательном зале, в одном из красивейших городов нашей страны – в Гродно.
Когда мы проводили первый форум, даже не мечтали о том, что наше мероприятие вырастет в такую глобальную инициативу и что наше сообщество станет действительно сообществом единомышленников. Не конкурентов – хотя и не без этого, – а больших патриотов, людей, которые в любой момент, а точнее говоря – каждый день на своей работе, в любую ночь, встают на защиту информационных рубежей.
Дорогие коллеги, раз уж я за этой трибуной, а встречаемся мы таким составом нечасто, у меня есть несколько пожеланий, которые потом, естественно, мы оформим в определенный протокол.
Во-первых, я бы хотел попросить пересмотреть вас критерии оценки нашей работы. Не бежать за абсолютными цифрами, а сравнивать и анализировать свое медиаполе: сравнивать позитивный, негативный и нейтральный контент, а также контент, который производят наши оппоненты. И тогда, сопоставляя эти цифры, понимать, кто у нас доминирует, кто держит повестку, а кто лишь делает вид, что занимается этим.
Я также прошу вас обновить список инфлюенсеров, спикеров, авторитетов для продюсирования в следующем телевизионном и печатном сезоне. Для того чтобы это были во многом новые, незаезженные лица. Лица помоложе, если хотите, которые смогут олицетворять собой благополучную современную цивилизованную белорусскую семью: педагогическую, врачебную, военную или иную правоохранительную династию.
Или эксперты, которые в любой момент смогут выйти в социальные сети и высказаться в режиме контрпропаганды на любую чушь, которую по ту сторону границы распространяют про нашу экономику, социальную сферу и политику.
Я прошу вас не бояться и активно использовать все те возможности, которые нам предлагают искусственный интеллект и связанные с ним технологии. У нас есть много наработок в этом направлении, в том числе и в региональных редакциях средств массовой информации.
Политическая стабильность зависит в том числе от работы медиасферы.
Председатель Гродненского облисполкома Юрий Караев:
– Я рад приветствовать вас, уважаемые гости, в Гродно. Я никогда не говорю на гостеприимной гродненской земле, потому что вы оцените сами, насколько она гостеприимная.
Я думаю, что сегодняшнее мероприятие – это праздник для всех журналистов. Не так часто они собираются таким составом на одной площадке. Конечно, им всем приятно увидеться, пообщаться в кулуарах. Естественно, напитаться новыми знаниями, задачами.
Для меня лично, как для человека и как для руководителя области, очень приятно видеть, что с 2020 года ваш профессионализм, боевой настрой не изменились. Вы, как и все, кто бился за то, чтобы отстоять наш конституционный строй, всегда на передовой. За это вам огромное спасибо.
Вы формируете души и разум людей, как бы высокопарно это ни звучало. И как сказал Владимир Борисович Перцов, здесь важна каждая районная газета и каждый боевой листок, который выпускают внештатные корреспонденты предприятий, учреждений и организаций.
Хочу отметить, что Гродненская область воспользовалась случаем и пригласила к участию в медиафоруме как можно больше сотрудников идеологической вертикали из всех районов нашей области, чтобы они поприсутствовали и послушали, поучились у маститых профессионалов по перу и камере, какие инновации, какие задачи сейчас нужно решать.
С приветственным словом к участникам обратился министр информации Республики Беларусь Дмитрий Жук.
– Это замечательная площадка, но это отнюдь не праздничное и не туристическое мероприятие, – подчеркнул Дмитрий Жук. – Наша общая задача сделать нашу работу более емкой и эффективной. Мы здесь для того, чтобы совершенствовать инструменты нашего влияния и качество контента.
В своем выступлении руководитель информационного ведомства обратился к ключевым тезисам приветствия Главы государства, направленного участникам форума. Министр выделил два вектора развития, на которых сегодня должен быть сосредоточен каждый журналист.
Первый – это сохранение и защита того, что уже создано.
– Наши традиционные СМИ – это наши добрые, проверенные временем традиции. Здесь мы действительно доминируем, и это поле мы не имеем права отдавать никому, – заявил министр.
Второй вектор – это стремительно меняющаяся цифровая среда, которая сегодня стала главным вызовом для национальной медиасферы.
– Именно там, в цифровом пространстве, сегодня идет борьба за умы молодых белорусов. Проиграть мы не имеем права. Это основной и главный вектор нашего развития сегодня, – резюмировал Дмитрий Жук.
Завершая свое выступление, министр информации пожелал коллегам плодотворной и творческой работы.
На VI Форуме медийного сообщества Беларуси генеральный директор Национальной библиотеки Беларуси Вадим Гигин говорил о будущем самой журналистики и о том, почему сегодня журналисту недостаточно просто «передавать новости».
По его словам, современным медиа приходится одновременно отвечать на два главных вызова: стремительное развитие искусственного интеллекта и жесткое политическое противостояние в информационном пространстве.
Он отметил, что технологии уже способны создавать фильмы, новости и медиаконтент, который трудно отличить от работы человека:
– Не менее важный вызов – а может быть и более важный – это политический. Журналист, если он настоящий журналист, если он работает в профессии и хочет добиться успеха, сталкивается с вызовами политическими каждый день.
Отдельно Вадим Гигин остановился на теме так называемой «независимой журналистики». По его мнению, за этим понятием долгие годы скрывалась система влияния и идеологического давления.
– Оказалось, что все это ложь. Нет никаких независимых журналистов. Независимые от кого? И зависимые от кого? Зависимы от того, кто платит деньги.
Он подчеркнул, что белорусские государственные СМИ за последние годы стали увереннее и перестали ориентироваться на внешние оценки:
– Наша журналистика раскрепостилась. Мы поверили в себя. Вы поверили в себя, наши государственные СМИ.
Спикер также заявил, что журналист не должен быть «безликим передатчиком информации». Наоборот – аудитория сегодня доверяет конкретным личностям, а не абстрактным медиа.
– Журналист обязан быть личностью. Журналист обязан иметь убеждения. Журналист обязан быть идеологом. Журналист должен быть патриотом – и только так ему поверят люди.
Особое внимание он уделил тому, как меняется мировой информационный порядок. По словам Вадима Гигина, крупнейшие технологические корпорации уже влияют не только на медиа, но и на политику, общественное мнение и ценности.
– Им нужна такая же журналистика – безликая. А для того, чтобы бесконечно воспроизводить вот этих Зеленских. И они будут бить по нам. И уже бьют.
В завершение выступления Вадим Гигин назвал главную задачу журналиста – быть источником правды, которому доверяют люди.
Председатель правления ЗАО «Второй национальный телеканал» Игорь Луцкий в своем выступлении сделал акцент на том, как не превратить смысл в информационный шум, обратив особое внимание аудитории на формулу ответственности медиа.
– Сегодня нас принимает древний мудрый Гродно. Город, который всегда был не просто западными воротами, но и нашим форпостом здесь, на западной границе, на границе наших смыслов, национальной белорусской идентичности. Само название нашего медиафорума «Медиасфера сегодня: смыслы или белый шум» ставит нас перед выбором: что и должны взять, а что отбросить. Но так ли однозначно это на самом деле сегодня? В реальности все немного сложнее.
Когда информации слишком много, она теряет контекст и мозг перестает реагировать. Возникает тревога, как привычный фон, и в итоге мысль обесценивается и больше не влияет на принятие решений. Ментальный фон парализует способность человека мыслить. И это не просто фон – это оружие. Посмотрите на натовскую информационную стратегию. У них, например, в Риге работает целый центр стратегической коммуникации НАТО. Ее можно найти даже в Яндексе. Чем занимается? Официально – изучает дезинформацию, а фактически – координирует информационные операции против нас и наших союзников. Готовит аналитику, тренирует прибалтийских и польских журналистов, выпускает методички по работе с белорусской и российской аудиторией.
Это публичные отчеты, которые они сами же и распространяют. Наши недруги открыто признают, что создают тысячи ботов и фейковых аккаунтов, официально при этом декларируя повышение устойчивости общества к дезинформации. Нам понятно, что их красивые и правильные лозунги – это лицемерие сильного агрессора, который хочет казаться белым и пушистым. Мы – честнее. Мы говорим прямо. Идет гибридная война. И информация – один из ее главных калибров. Западные «коллеги» всю жизнь нас поучали, что пропаганда – это моветон. А сами же тратили миллиарды на так называемую публичную дипломатию и стратегические коммуникации. Что противопоставляем мы?
Что является фундаментом нашей информбезопасности?
Наши основополагающие смыслы мы отразили в Конституции Республики Беларусь, приняв соответствующее дополнение на республиканском Референдуме в 2022 году. И это не просто формальное изменение текста. Это фиксация в Основном Законе страны наших основ идеологии белорусского государства, от которых мы никогда не отступим.
Беларусь приняла концепцию национальной и информационной безопасности. У нас есть директива президента №12. Все эти основополагающие документы говорят нам, медиа, что мы работаем на национальную безопасность, на единство народа, на будущее наших детей.
По опыту, в моем понимании, существует несколько слоев информации. Первый – новость, факт. Второй – комментарий, интерпретация. Третий – смысл, ценность. Западные СМИ чаще всего остаются на первом или втором уровне, пытаясь заменить правду смысла навязчивой интерпретацией. Мы обязаны добираться до третьего уровня. Дать непросто ответ на вопрос, что произошло, а что это значит для меня, для моей семьи, для моей страны.
При всей своей интеллигентности и аналитичности журналист не микширует острые углы, а иногда сознательно их обостряет. Но всегда с одной целью, чтобы зритель в Гродно, Орше или Лельчицах, ответил себе на вопрос, а как это касается меня и моей семьи? Именно так смысл перестает быть телевизионной картинкой и становится частью мировоззрения, убеждая при этом в правоте смыслов и решений нашего Президента.
Коллеги, нам с вами очень повезло, как и всей Беларуси, потому что нашей страной руководит человек, для которого интересы народа и страны превыше всего.
Именно благодаря его уникальной политической интуиции мы сегодня имеем возможность мирно жить и развиваться. И смыслы Президента невероятно сильные и глубокие. При этом правота и значимость этих смыслов отдельным людям становится очевидной лишь по прошествии времени.
Все мы с вами хорошо знаем примеры таких, как это модно говорить, кейсов. Это Чернобыль, когда Президент четко определил, что нельзя бросать земли, а необходимо вернуть их в хозяйственный оборот. Не распылять, сконцентрировать средства и направить их на преодоление последствий катастрофы. А ведь ущерб был громадный, более 30 бюджетов Беларуси. И мало кто за границей верил, что мы с этим справимся. Но справились, спасли землю и живем, развиваемся благодаря четкому решению Главы государства.
Ковид. Мир сошел с ума. Локдаун, остановка экономики, пустые полки. Если бы мы пошли этим путем, учитывая наши ресурсы, то уничтожили бы экономику и страну. Но по решению Александра Лукашенко мы не закрылись, а спасали, лечили людей изо всех сил. И прошли это испытание, смертность у нас была гораздо ниже, чем во многих странах «цивилизованной» Европы. И кто оказался прав? Наш Президент.
Развитие экономики, сельского хозяйства. Нам советовали: зачем тратить средства, если на мировом рынке можно все купить. Но Президент не дал. Не бросил село, сохранил, развивал, помогал тем, кто трудится на земле, строил агрогородки. И в 2025 году наш экспорт сельхозпродукции превысил 10 миллиардов долларов. И вновь вопрос, кто оказался прав, становится риторический.
И сегодня мы должны встать рядом с Президентом, расшивать его смыслы для широких масс, убеждать людей, работая как массово, так и по сегментам аудитории и каналам информации. Помочь людям понять, что решение Президента сегодня – это страховка и успех нашего завтра.
Какие еще смыслы важны для нас? Историческая правда. Наш культурный код и современные достижения. От сельского хозяйства и промышленности до космоса и новых технологий. От передовой медицины до национальной системы образования и звезд белорусского спорта. Наши бренды – вот вокруг чего мы должны сконцентрироваться.
С докладом «Трафик без гарантии: как строить медиа в эпоху блокировок и новых платформ» выступил заместитель главного редактора «Редакции «Российской газеты» Иван Синичкин. Эксперт представил детальный план по сохранению влияния редакций в условиях тотальной цензуры на западных платформах.
Иван Синичкин начал свое выступление с констатации суровой реальности: сегодня наличие миллионов подписчиков в соцсетях не гарантирует доступ к аудитории. Мы живем в эпоху «алгоритмических зачисток», когда белорусские и российские СМИ исключаются из поиска Google, блокируются на зарубежных видеохостингах, лишаются монетизации и рекламных инструментов.
– Ситуация парадоксальна: у нас есть правильно упакованный, экспертный и интересный контент, но доступа к людям нет из-за политических ограничений платформ, – отметил Иван Синичкин. – Мы должны понимать, что соцсети являются всего лишь инструментом доставки информации.
Главный тезис доклада заключался в необходимости возвращения к собственным цифровым активам. Эксперт уверен: фундамент любого медиа должен включать сайт, мобильное приложение, базу email-рассылок и push-подписчиков. Только прямые каналы коммуникации гарантируют, что даже в случае отключения всех внешних платформ у редакции сохранится доступ к своей лояльной аудитории.
– Платформы могут меняться, алгоритмы переписываться, но доверие к бренду – это долгосрочная валюта, которая не обесценивается, – подчеркнул спикер.
Иван Синичкин призвал редакции к гибкости и постоянному экспериментированию.
Среди тактических советов были отмечены регулярное тестирование новых площадок, работа над SEO-оптимизацией и скоростью сайта, а также обязательное наличие «сценария Б» - плана действий на случай полной блокировки западных ресурсов.
Особое внимание было уделено развитию национальной инфраструктуры распространения. В качестве системного решения эксперт упомянул создание единой информационной платформы.
Это система, в которой контент СМИ, включая материалы из социальных сетей, агрегируется автоматически, а искусственный интеллект формирует из него сюжеты и актуальные подборки. Одновременно создаётся единая база данных для аудитории, что обеспечивает информационную безопасность страны и защищает от влияния возможных блокировок.
Заместитель генерального директора МОУП «Информационное агентство «Минская правда» Ольга Селезнева рассказала печатной прессе, как не быть скучной памяткой.
– Печатное слово живет давно и будет жить дальше, я в этом уверена. И я благодарю своих коллег-редакторов, которые делают печатные версии газеты. Но сегодня существует тренд, когда газета превращается в профилактический листок. Причем фактически чуть ли не в каждом номере какой-то «районки» выходят различные памятки, напоминания. Да, многие скажут, что это работа с населением, что таким образом регулируется подписка. Но мы делаем газету для конкретных людей, для тех, кто действительно её читает.
Часто читатель пролистывает газету, сканирует глазами и откладывает ее в сторону. Читатель устает от сплошной профилактической пользы. Правда жизни такая: газету выбирают не за лекарства от скуки. Газету выбирают за эмоции, за соседа на обложке, за решение проблемы с сельсоветом и за радость узнавания. Если мы хотим выжить в конкурентной борьбе, то нам нужно убрать эти скучные инструкции по применению.
Как нам это сделать? Давайте честно. Сухую статистику люди жалеют, а живую историю запоминают. Это о человеческом лице любой газеты.
Конечно же, не забывайте о фотографиях. Они должны говорить сами за себя. Один хороший кадр заменит три колонки текста про сухую статистику.
Много информационного шума создается нашими словами и фразами. Пишите так, как говорят люди. Издание для людей не должно бояться просторечия и местных диалектизмов. Если в деревне говорят «бульба», мы пишем «бульба. Если механизатор говорит «колеса разносят» – так и пишем.
Мы должны давать читателю не ответы на вопросы, а пространство для обсуждения. Заведите провокационную рубрику и дайте людям возможность подсказать вам новость, о которой вы позже напишете.
Президент нашей страны - это эталон журналистского доверия. Власть и СМИ - партнёры. Если руководство будет столь же открыто для диалога, как наш Президент, газета всегда будет живой. Поверьте, мы все умеем делать своё дело: выпускать такие газеты, из которых материалы хочется вырезать, вешать на кухне, передавать соседям и показывать через много лет своим внукам.
Как достучаться до «поколения Z», которое живет в ритме социальных сетей? Ответ на этот вопрос в своем докладе «Современные технологии как инструмент трансляции исторической правды и формирования патриотизма у молодежи» дала Юлия Карнелович, заведующий сектором интернет-вещания отдела информации радио и телевидения ТРК «Гродно».
Чтобы быть услышанным молодежью, нужно идти туда, где она проводит большую часть своего времени, то есть в социальные сети. Однако просто перенести архивные тексты на экран смартфона недостаточно. Нужны новые форматы и смелые технологические решения.
– Сегодня молодежь воспринимает мир через визуальные образы и интерактивность, – отметила Юлия Карнелович. – Мы понимаем, что значительная часть нашего контента должна быть посвящена Победе в Великой Отечественной войне. Но как сделать так, чтобы история не казалась молодежи чем-то далеким и застывшим в камне?
Ответом на этот вызов стал уникальный проект гродненских журналистов под названием «Ожившие памятники». С помощью искусственного интеллекта специалисты оживили мемориалы и обелиски, позволив им буквально заговорить с экрана.
– Еще пару лет назад такие технологии казались нам фантастикой, а сегодня это наша рабочая база, – подчеркнула спикер. – Через этот проект нам удалось пробить экран смартфона и достучаться до сердец людей. Когда памятник начинает рассказывать свою историю сам, это производит колоссальное впечатление.
О результатах работы говорят цифры и реакция аудитории. Проект получил огромный отклик в социальных сетях: тысячи просмотров, сотни комментариев и репостов. Пользователи отмечали, что такой формат позволяет по-новому взглянуть на привычные мемориалы, мимо которых они проходили каждый день.
– Наш проект «Ожившие памятники» служит наглядным примером того, как новейшие технологии могут и должны служить благородной цели: нести историческую правду в массы, – резюмировала Юлия Карнелович.
По материалам Гродненская правда.
«Новае жыццё» | Telegram | VK | OK | Facebook |
